Semalt: Ghidul complet pentru E-A-T pentru SEO


În 2014 a fost scurs un set nepublicat de Ghiduri privind calitatea căutării Google. A inclus un acronim misterios care a continuat să apară pe tot parcursul: E-A-T. La o inspecție mai atentă, s-a arătat că aceste scrisori sunt de competență, autoritate și încredere.

Din această primă mențiune și oarecum accidentală, importanța E-A-T a crescut doar. Google consideră acum că este printre primele trei considerente pentru „Calitatea paginii” - o măsură vitală în decizia modului de clasare a rezultatelor căutării și, prin urmare, o considerație importantă în eforturile dvs. de SEO.

În acest articol vom arunca o privire mai atentă la E-A-T - ce înseamnă, cum îți afectează clasamentul Google și cum să te asiguri că funcționează pentru tine, nu împotriva ta.

Bazele E-A-T

Știm deci că E-A-T înseamnă expertiză, autoritate și încredere. Dar ce înseamnă asta?

Pe scurt, E-A-T este modul Google de a spune site-urilor web că trebuie să ofere informații de înaltă calitate pentru a se clasifica bine. Acest lucru devine destul de evident atunci când explorezi fiecare element al acronimului:

Expertiză

Google preferă site-urile web cu conținut care demonstrează expertiză - nu doar în ceea ce privește cunoștințele brute, ci și cât de eficient este comunicată această cunoaștere. Google măsoară acest parametru analizând calitatea conținutului și cât de eficient implică audiența. Este vorba atât despre cunoașterea lucrurilor tale, cât și despre cunoașterea a ceea ce dorește publicul tău.

Acest element al E-A-T este ponderat mai mult pentru lucrurile precum jurnalele medicale și site-urile legale și mai puțin pentru site-urile de bârfe și umor. Demonstrarea expertizei nu înseamnă că trebuie să scrieți un articol în stilul Wikipedia pe site-ul dvs., trebuie doar să oferiți conținut util, veridic și digerabil.

Autoritate

Oamenii din spatele site-ului web sunt o autoritate pe subiectul lor? Tu și/sau scriitorii dvs. trebuie să puteți dovedi că sunteți calificat pentru a vorbi despre orice este vorba despre asta. Pentru a analiza această măsură, Google analizează cine vă folosește ca sursă de informații - dacă primiți link-uri de legătură de la autoritățile din domeniul dvs., veți fi văzuți și ca o figură de autoritate. Și în timp ce linkurile sunt cele mai bune, pur și simplu obținerea de mențiuni pe site-uri de știri sau site-uri din industrie vă va ajuta, de asemenea, să creșteți autoritatea percepută.

O măsură fiabilă de autoritate este scorul „raportului de încredere” - cu cât ești mai aproape de 1.0, cu atât ești mai autoritar.

Încredere

În multe privințe, încrederea este cel mai important factor al E-A-T - în care expertiza și autoritatea sunt gheața, încrederea poate fi văzută ca tortul. Această măsurătoare este măsurată de percepția publică asupra afacerii dvs. - prea multe recenzii proaste și/sau neadresate, indiferent dacă sunt pe Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp sau Tripadvisor, vă pot rezerva eforturile de E-A-T.

Nu există comenzi rapide pentru a obține un scor de încredere bun - trebuie să derulați o afacere solidă, să ascultați cu atenție clienții și să folosiți feedback-ul pentru a îmbunătăți. Dacă nu înveți și nu abordezi niciun sentiment negativ cu privire la afacerea ta, ești sortit să eșuezi.

La sfârșitul zilei, Google dorește să fie cunoscut pentru a furniza cele mai bune rezultate de căutare posibile. Este, până la urmă, motivul de a fi al companiei. E-A-T este o modalitate pentru Google de a se asigura că, de fiecare dată când un utilizator caută informații, ceea ce li se oferă este de încredere, util și de cea mai înaltă calitate posibilă.

Relația dintre E-A-T și YMYL

Pentru a înțelege mai bine ce sunt, ce sunt și ce sunt ale E-A-T, trebuie să vorbim despre relația sa cu un alt acronim.

YMYL Google vorbește pentru paginile web „Bani sau viața ta”. Acestea sunt paginile pentru care Google consideră că calitatea este cea mai importantă, deoarece acestea pot avea un impact real asupra fericirii actuale și viitoare, a sănătății și a bogăției utilizatorilor Google. Subiectele tratate pe paginile YMYL includ bunăstarea fizică, bunăstarea emoțională, securitatea financiară, navigarea în sistemul legal și alte subiecte și teme importante. Google dorește ca paginile YMYL să provină de pe site-uri web de renume și conținut de funcții care a fost creat cu un grad deosebit de ridicat expertiză și autoritate.

Focusul companiei pe paginile YMYL a fost anunțat în 2013 și a fost declanșatorul pentru concentrarea ulterioară a Google pe E-A-T. Deși conceptul de E-A-T a fost inițial dezvoltat pentru paginile YMYL, de atunci a fost aplicat la toate interogările de căutare Google în grade diferite.

Sigur, este cel mai important să obțineți informații medicale și legale de înaltă calitate, dar Google înțelege că utilizatorii săi doresc, de asemenea, umor de calitate, bârfe și alte informații care s-ar putea să nu se încadreze în modelul paginii YMYL. Acest lucru face ca E-A-T să fie important pentru fiecare site web care dorește să se plaseze în partea de sus a SERP-urilor Google.

E-A-T și creatori de conținut

În 2018, o actualizare a ghidurilor i-a adus pe creatorii conținutului unui site web mai accentuat. Google a dorit să vadă nu numai cine a fost autorul conținutului principal al unei pagini, dar și care au fost datele de acreditare ale autorului în legătură cu subiectul la îndemână. Acesta a fost cazul în special pentru subiecții YMYL.

Rezultatul a fost că site-urile web nu au avut nevoie doar pentru a-și construi propriul E-A-T, ci au nevoie și pentru crearea E-A-T a creatorilor de conținut. În afară de utilizarea experților, a gânditorilor și a figurilor de autoritate pentru a completa paginile site-ului dvs., există câteva moduri diferite în care se poate realiza acest lucru:
  • Includeți căsuțe de autor pe paginile web: Introduceți un profil de autor mic pe fiecare pagină web, declarând cine a scris conținutul și oferindu-și datele de acreditare.
  • Link către acreditările profesionale ale autorului: Fie că este vorba despre o piesă pe care au scris-o pentru un alt site, o apartenență la un organ de conducere sau pur și simplu profilul autorului LinkedIn, acest lucru oferă Google informațiile de care are nevoie pentru a verifica acreditările autorului.
  • Utilizați date structurate: Ar trebui să faceți lucrurile cât mai ușor posibil pentru robotii Google, deci asigurați-vă că folosiți marcarea schemelor autorului - date structurate care ar putea să nu fie vizibile pentru utilizator, dar spuneți Google tot ceea ce trebuie să știe despre autor.

Cum vă poate asigura Semalt ceea ce sunteți E-A-T

După cum vedeți, E-A-T nu este o piesă de scurtă durată. De fapt, este exact opusul pe termen scurt, deoarece a fost adus efectiv pentru a opri site-urile care joacă sistemul de căutare Google. A fost conceput pentru a răsplăti pe cei care oferă informații de calitate și care o fac pe termen lung.

Din acest motiv, orice site web care dorește să ajungă în mod constant și perpetuu în topul clasamentului de căutare - în special al celor cu pagini YMYL - trebuie să înțeleagă că nu se va întâmpla peste noapte. Acest lucru necesită efort real și investiții. Pentru a-l parafraza pe Teddy Roosevelt, nimic demn de făcut este ușor.

Pentru cei care sunt pregătiți pentru provocarea E-A-T, Semalt este aici pentru a vă ajuta. Cu o experiență de zece ani în a obține organizații din toate industriile în topul clasamentelor motoarelor de căutare, suntem experți în dezvoltarea expertizei, autorității și încrederii că va trebui să o faceți în vârful mormanului.

Al nostru FullSEO pachetul este conceput pentru proprietarii de site-uri web care înțeleg valoarea investițiilor în optimizarea motoarelor de căutare. Acest pachet vă oferă îndrumarea unui manager SEO personal, care vă va conduce prin analiza, optimizarea și îmbunătățirea continuă a strategiei dvs. SEO.

O parte cheie a procesului este îmbunătățirea propunerii dvs. E-A-T.
  1. În primul rând, vom analiza site-ul dvs. pentru a înțelege poziția dvs. actuală E-A-T.
  2. Vom forma apoi o listă de optimizări pentru a face, îmbunătățind sucul de legături, codul HTML, datele structurate și toate celelalte elemente E-A-T.
  3. În cele din urmă, vom face continuu îmbunătățiri pentru E-A-T.
Poate că trebuie să găsești un expert în domeniul tău pentru a crea elemente ale autorului site-ului tău. Poate că trebuie să oferiți informații de mai bună calitate sau să faceți informațiile curente mai ușor digerabile. Oricare ar fi cazul, puteți avea încredere că managerul personal SEO va începe să vă ghideze în clasamentul motorului de căutare.

Nu se va întâmpla peste noapte. Însă, dacă vă angajați să vă îmbunătățiți site-ul, oferind audienței dvs. o mai mare expertiză, autoritate și încredere, puteți fi sigur că și rezultatele dvs. de ranking Google se vor îmbunătăți.